De qué se compone
| Componente | Qué evalúa |
|---|---|
| Relevancia del anuncio | Si el texto responde a la búsqueda |
| Experiencia en la página de destino | Si la página es útil, rápida y coherente con el anuncio |
| CTR esperado | Qué tan probable es que hagan clic en tu anuncio |
Google muestra una valoración por palabra clave dentro de la cuenta. Es una guía de diagnóstico, no un número absoluto.
Por qué importa
Un buen nivel de calidad suele traducirse en mejores posiciones o menor costo por clic para una misma oferta, pero el efecto depende de cada subasta y de tu competencia. No hay cifras universales, y las condiciones cambian. Lo valioso es usarlo para detectar anuncios que no encajan con la búsqueda o páginas que decepcionan.
Cómo mejorarlo
- Agrupa palabras clave similares en grupos de anuncios pequeños.
- Escribe anuncios que contengan la intención de búsqueda.
- Lleva al usuario a una página que hable de lo mismo, no a la portada.
- Mejora la velocidad de carga de la página de destino.
- Excluye búsquedas que no te interesan.
Este último punto está desarrollado en palabras clave negativas en Google Ads.
Cómo revisar cada mes
Mira las palabras clave con valoración baja y gasto relevante. Decide si el problema es el anuncio, la página o la palabra clave misma. Mejora una cosa, espera unos días y vuelve a evaluar. Evita tocar muchas variables a la vez. Para anunciar con criterio, lee SEO frente a publicidad en Google.
Qué no debes esperar
Que subir el nivel de calidad asegure ventas. Mide contactos y ventas, no solo la valoración. Una campaña con buen nivel pero sin conversiones tiene un problema de oferta o de página. El indicador ayuda a corregir relevancia; el negocio lo decide el cliente al contactarte.
Un ejemplo práctico
Si anuncias «limpieza de oficinas» y tu anuncio lleva a una portada que habla de todo, la experiencia en la página es débil. Si lo llevas a una página específica sobre limpieza de oficinas, con contacto visible, mejora la coherencia. Es el mismo servicio, pero con una promesa que se cumple mejor, y esa diferencia suele reflejarse en el diagnóstico de calidad.
Revisa que cada grupo de anuncios hable de un solo tema y que los textos incluyan las palabras que usa quien busca.
En resumen
- De qué se compone: Google muestra una valoración por palabra clave dentro de la cuenta.
- Por qué importa: Un buen nivel de calidad suele traducirse en mejores posiciones o menor costo por clic para una misma oferta, pero el efecto depende de cada subasta y de tu competencia.
- Cómo mejorarlo: Agrupa palabras clave similares en grupos de anuncios pequeños.; Escribe anuncios que contengan la intención de búsqueda.
- Cómo revisar cada mes: Mira las palabras clave con valoración baja y gasto relevante.
- Qué no debes esperar: Que subir el nivel de calidad asegure ventas.
Preguntas frecuentes
¿El nivel de calidad se ve en todas las campañas?
Se muestra por palabra clave en la cuenta; las columnas pueden activarse en la tabla.
¿Es lo mismo que el CTR?
No. El CTR esperado es solo una parte.
¿Cuánto tarda en cambiar?
Depende del volumen de datos; puede tardar semanas.