Qué son y cómo funcionan
Una palabra negativa le dice a Google en qué búsquedas no quieres aparecer. Si vendes servicios profesionales y no ofreces cursos, puedes excluir palabras como «curso» o «gratis». Se agregan a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Así tu inversión se concentra en quienes buscan lo que ofreces de verdad.
Cómo encontrarlas
- Abre el informe de términos de búsqueda de tu campaña.
- Revisa las búsquedas reales que activaron tus anuncios.
- Identifica las irrelevantes: gratis, empleo, curso, marcas que no vendes.
- Agrégalas como negativas.
- Repite cada semana al principio y luego cada mes.
El informe de términos de búsqueda es tu mejor fuente: te dice qué escribió la gente de verdad.
Tipos de concordancia
| Tipo | Efecto |
|---|---|
| Amplia | Excluye búsquedas que contengan todas las palabras, en cualquier orden |
| De frase | Excluye si aparece la frase en ese orden |
| Exacta | Excluye solo esa búsqueda exacta |
Las opciones exactas y su comportamiento pueden cambiar; revisa la ayuda de Google Ads al aplicarlas.
Errores comunes
Excluir demasiado y quitar búsquedas valiosas, no revisar nunca el informe y confiar solo en lo que Google sugiera. Antes de excluir, piensa si una palabra podría indicar interés real en ciertos casos. Mantén una lista maestra por tipo de negocio y reutilízala en nuevas campañas. Para empezar con orden, lee cómo armar tu primera campaña en Google Ads.
Qué ganas con esta rutina
Un gasto más enfocado y datos más limpios: cuando tus clics vienen de búsquedas relevantes, puedes juzgar mejor si la oferta y la página funcionan. No existe un porcentaje garantizado de ahorro; depende de tu cuenta. Lo seguro es que no revisar tus términos de búsqueda implica pagar por clics que nunca iban a comprar.
Lista inicial por tipo de negocio
Un servicio profesional puede excluir «gratis», «curso», «empleo», «plantilla». Una tienda puede excluir «usado», «segunda mano» o «reparación» si no los ofrece. Un restaurante, «receta». Adáptala a tu caso y crece con lo que descubras en tus informes.
En resumen
- Qué son y cómo funcionan: Una palabra negativa le dice a Google en qué búsquedas no quieres aparecer.
- Cómo encontrarlas: Abre el informe de términos de búsqueda de tu campaña.; Revisa las búsquedas reales que activaron tus anuncios.
- Tipos de concordancia: Las opciones exactas y su comportamiento pueden cambiar; revisa la ayuda de Google Ads al aplicarlas.
- Errores comunes: Excluir demasiado y quitar búsquedas valiosas, no revisar nunca el informe y confiar solo en lo que Google sugiera.
- Qué ganas con esta rutina: Un gasto más enfocado y datos más limpios: cuando tus clics vienen de búsquedas relevantes, puedes juzgar mejor si la oferta y la página funcionan.
Preguntas frecuentes
¿Cada cuánto agrego negativas?
Semanalmente al empezar y mensualmente cuando esté estable.
¿Las negativas funcionan en Meta Ads?
No. Es una función propia de la publicidad en búsquedas.
¿Dónde veo las búsquedas reales?
En el informe de términos de búsqueda de tu cuenta de Google Ads, dentro de la campaña o el grupo.