La estructura mínima
| Sección | Contenido |
|---|---|
| Resumen | Tres frases: qué mejoró, qué empeoró, qué decisión se necesita |
| Resultados | Contactos, impresiones y clics de periodos completos comparados |
| Consultas y páginas | Qué páginas y búsquedas crecieron o cayeron |
| Trabajo hecho | Lista de cambios publicados |
| Próximos pasos | Prioridades del mes siguiente y por qué |
Métricas que sobran
- Posición de una sola palabra sin contexto.
- Número de enlaces sin su calidad.
- Puntuaciones propias de herramientas que no explican el negocio.
- Visitas totales sin separar marca y no marca.
Los datos base están en el informe de rendimiento de Search Console.
Cómo leerlo en cinco minutos
Empieza por el resumen, mira si los contactos subieron, revisa qué se hizo y qué se hará. Si no entiendes algo, pide que lo expliquen en términos de negocio. Más en cómo leer un informe SEO mensual y cómo saber si el SEO funciona.
Ejemplo de resumen ejecutivo
Un buen resumen cabe en tres frases: «Este mes subieron las impresiones de las páginas de servicio y llegaron más consultas por WhatsApp desde la ficha de Google. Cayó una página por un error de indexación que ya corregimos. El próximo mes mejoraremos los títulos de cinco páginas con impresiones y pocos clics.» Fíjate en que habla de resultados, causa y siguiente paso, sin jerga. (Ejemplo ilustrativo.)
Cómo verificar que las cifras son tuyas
- Pide acceso de lectura a Search Console y Analytics.
- Compara un par de cifras del reporte con las de tus cuentas.
- Confirma que el periodo comparado son semanas o meses completos.
- Revisa que los contactos coincidan con los mensajes que realmente recibiste.
- Guarda los reportes anteriores para ver la tendencia, no un mes aislado.
Una recomendación final
Si trabajas con un proveedor, acuerda el formato del reporte desde el primer mes y pide que sea siempre el mismo, para poder comparar periodos. Un reporte cambiante dificulta ver la tendencia y facilita esconder lo que no funcionó. La constancia en el formato es una señal de seriedad.
Preguntas frecuentes
¿Cada cuánto debe llegar el reporte?
Mensual es lo habitual; con una reunión corta para decidir.
¿El reporte debe incluir mis datos de Search Console?
Sí. Las cifras deben poder verificarse en tus propias cuentas.