Las secciones que debe tener
- Resumen ejecutivo: tres o cuatro líneas en lenguaje de negocio.
- Trabajo realizado: tareas con fecha y páginas afectadas.
- Indicadores: impresiones, clics, CTR y posición media, comparados.
- Contactos: mensajes o formularios que llegaron desde búsqueda orgánica.
- Hallazgos: problemas encontrados y su estado.
- Próximos pasos: prioridades del mes siguiente.
Cómo leer los indicadores
- Impresiones: cuántas veces apareciste. Si suben, Google te muestra más.
- Clics: cuántas veces te eligieron.
- CTR: clics ÷ impresiones. Si es bajo con buena posición, hay que mejorar títulos.
- Posición media: puede empeorar aunque todo vaya bien, cuando entran páginas nuevas que rankean más abajo.
Las definiciones oficiales están en la ayuda del informe de Rendimiento.
Preguntas que conviene hacer
- ¿Por qué subió o bajó este indicador?
- ¿Qué páginas explican el cambio?
- ¿Cuántos contactos trajo el orgánico este mes?
- ¿Qué depende de mí para avanzar?
- ¿Qué se dejó de hacer y por qué?
Trampas frecuentes
- Mostrar solo las palabras clave que subieron.
- Comparar meses distintos sin aclarar la estacionalidad.
- Mezclar búsquedas de marca con búsquedas de servicio.
- Usar métricas de herramientas privadas como si fueran de Google.
- No mencionar lo que salió mal.
¿Cada cuánto revisar con el proveedor?
Una reunión corta al mes basta para revisar el informe y decidir prioridades. Si tienes un consultor tipo Growth Partner, el informe debería conectar el SEO con contactos y ventas, como explicamos en indicadores para el dueño de una pyme.
Preguntas frecuentes
¿Las posiciones de palabras clave sirven?
Como apoyo; los datos de Search Console son más completos.
¿Por qué el informe dice que subí y no tengo más clientes?
Puede que suban búsquedas sin intención de compra; pide ver contactos por página.
¿Debo recibir el informe en PDF?
El formato da igual; importa que sea claro y con datos verificables.
¿Puedo pedir los datos crudos?
Sí; si Search Console es tuyo, puedes verlos directamente.