Calidad antes que cantidad
La guía de Google sobre contenido útil y centrado en las personas pregunta si el contenido aporta información original, si un experto lo firmaría y si el lector se va satisfecho. Publicar mucho para «alimentar a Google» va en la dirección contraria. Además, sus políticas contra el spam sancionan producir contenido en masa con el propósito principal de posicionar.
¿Cómo definir tu ritmo?
- Cuánto tiempo real tienes tú o tu equipo para escribir o revisar.
- Cuántas preguntas reales de clientes tienes sin responder en tu web.
- Si tienes casos, datos o ejemplos propios para aportar.
- Cuánto tardas en actualizar lo que ya publicaste.
Si solo puedes un artículo al mes, que sea uno muy bueno y bien enlazado.
¿De dónde sacar los temas?
De las preguntas que te hacen por WhatsApp, en reuniones o en reseñas. De las consultas de Search Console que te muestran pero no tienen una página propia. Y de herramientas tipo AnswerThePublic o de las preguntas relacionadas que muestra Google. Lo explicamos en qué palabras clave usar.
Actualizar también cuenta
Mejorar un artículo que ya posiciona suele dar más resultado que publicar uno nuevo: agregar un ejemplo, actualizar un dato, responder una pregunta que llegó después. Cuando lo hagas, cambia la fecha de actualización solo si el contenido cambió de verdad. Revisa cada trimestre los artículos con más impresiones.
Señales de que publicas demasiado
- Artículos que se parecen mucho entre sí.
- Piezas sin ninguna impresión después de varios meses.
- Temas que no tienen relación con lo que vendes.
- Nadie en tu equipo podría defender lo que dice el artículo.
Preguntas frecuentes
¿Publicar seguido hace que Google rastree más mi web?
Puede rastrearla con más frecuencia, pero eso no sube posiciones por sí solo.
¿Cuántas palabras debe tener un artículo?
Las necesarias para responder bien; no hay un mínimo oficial.
¿Puedo publicar con IA?
Se puede usar como apoyo; lo importante es que el contenido sea útil y revisado por alguien que sabe.
¿El blog sirve para un negocio local?
Sí, si responde preguntas de tus clientes de esa zona.