Estructura de la web
- Una página por área de práctica (laboral, familia, penal, comercial).
- Páginas por problema frecuente dentro de cada área («despido sin justa causa»).
- Perfil de cada abogado con formación, experiencia y áreas.
- Página de proceso: primera consulta, documentos a llevar, cómo se cobra.
- Contacto claro, con horario y ubicación.
Contenido que orienta
Las guías que mejor funcionan responden la duda inicial del cliente: qué opciones tiene, qué documentos necesita, cuáles son los pasos y cuándo conviene asesoría. Deben aclarar que son informativas y no reemplazan una consulta. Google considera los temas legales de alto impacto y pide más confianza y autoría clara, como indica su guía de contenido útil.
Lo que no se debe hacer
- Prometer ganar casos o resultados.
- Publicar detalles de casos sin autorización del cliente.
- Copiar artículos de otras firmas o de normas sin análisis propio.
- Usar el nombre del despacho con palabras clave añadidas en la ficha de Google.
Revisa además las normas de ética y publicidad de la profesión en tu país.
Ficha de Google y reseñas
Configura la ficha con la categoría correcta («Abogado», «Abogado laboralista», etc.), horario real y fotos de la oficina. Las directrices de Google permiten fichas individuales para profesionales en algunos casos; revisa las reglas antes de crearlas. Al responder reseñas, no confirmes ni comentes detalles de casos.
Medición
Mide consultas recibidas por área y cuántas se convierten en clientes. Las búsquedas legales tienen mucha estacionalidad y urgencia; una página bien posicionada sobre un problema frecuente puede traer consultas constantes. Revisa cada trimestre qué áreas reciben más búsquedas y refuerza esas páginas.
Preguntas frecuentes
¿Puedo publicar casos ganados?
Solo con autorización del cliente y sin prometer que se repetirán.
¿Conviene escribir sobre cambios en la ley?
Sí, si aportas análisis práctico y lo actualizas.
¿Una ficha por abogado o por firma?
Depende de cómo atienden; revisa las directrices para profesionales.
¿El SEO sirve para abogados independientes?
Sí, sobre todo con páginas muy específicas de su área y ciudad.