Antes de crear nada
- Define la acción que quieres: llamada, mensaje o formulario.
- Prepara una página de destino que hable de ese servicio.
- Configura la medición de contactos.
- Decide un presupuesto de prueba que puedas perder sin problema.
- Elige el servicio con más margen o demanda para empezar.
Si aún no mides contactos, resuélvelo primero con cómo medir si tus anuncios funcionan.
Estructura sencilla
| Elemento | Cómo hacerlo |
|---|---|
| Campaña | De búsqueda, enfocada a una zona concreta |
| Grupos de anuncios | Uno por servicio, con palabras clave afines |
| Palabras clave | Pocas, específicas y con intención de contratar |
| Anuncios | Varios textos que repitan la intención de búsqueda |
| Ubicación | Solo el área que atiendes |
| Negativas | Desde el primer día |
Empieza pequeño y amplía solo lo que funcione.
El anuncio y la página
El anuncio debe decir lo mismo que busca la persona y la página debe continuar esa promesa: servicio, zona y forma de contactar a la vista. Una portada genérica rinde peor que una página específica. Usa extensiones como llamada o ubicación si aplican. Evita promesas que no puedas cumplir, porque las políticas publicitarias y los clientes te lo harán notar.
Primeras semanas
Revisa los términos de búsqueda con frecuencia, agrega negativas, pausa lo que no genere contactos y conserva lo que sí. No cambies todo cada día; da margen para que se acumulen datos. Anota el costo por contacto y compáralo con lo que vale para ti un cliente. Para decidir cuánto invertir, mira cuánto invertir en marketing digital.
Cuándo parar o ajustar
Si tras un tiempo razonable no hay contactos, revisa en este orden: seguimiento, página, anuncio y palabras clave. Muchas veces el fallo está en la página o en el contacto, no en la campaña. Si el negocio tiene capacidad limitada, regula el presupuesto para no recibir más consultas de las que puedes atender bien.
Lista de verificación final
Objetivo definido, medición lista, una campaña con un servicio, pocas palabras clave específicas, anuncios claros, página de destino relevante, negativas cargadas y presupuesto de prueba acordado. Si algún punto falla, espera. Lanzar con un cabo suelto suele costar más que retrasar un par de días la publicación.
En resumen
- Antes de crear nada: Define la acción que quieres: llamada, mensaje o formulario.; Prepara una página de destino que hable de ese servicio.
- Estructura sencilla: Empieza pequeño y amplía solo lo que funcione.
- El anuncio y la página: El anuncio debe decir lo mismo que busca la persona y la página debe continuar esa promesa: servicio, zona y forma de contactar a la vista.
- Primeras semanas: Revisa los términos de búsqueda con frecuencia, agrega negativas, pausa lo que no genere contactos y conserva lo que sí.
- Cuándo parar o ajustar: Si tras un tiempo razonable no hay contactos, revisa en este orden: seguimiento, página, anuncio y palabras clave.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debo gastar al empezar?
Lo que puedas permitirte probar sin comprometer tu caja; depende de tu margen y tu sector.
¿Conviene más Google o Meta?
Google capta a quien ya busca; Meta genera demanda. Mira la comparación en la guía correspondiente.
¿Puedo gestionarla yo?
Sí, con revisión semanal y paciencia.