Cuándo conviene una landing page
- Vas a lanzar una campaña de anuncios para un servicio concreto.
- Quieres probar una oferta nueva antes de invertir en un sitio.
- Tienes un evento, una temporada o una promoción con fecha.
- Necesitas medir con precisión cuántos contactos trae un anuncio.
Cuándo necesitas un sitio web
- Quieres aparecer en Google para varios servicios y preguntas.
- Ofreces más de un servicio o atiendes varias ciudades.
- Necesitas transmitir confianza: equipo, trayectoria, casos, políticas.
- Vas a publicar guías o contenido de forma constante.
¿Qué debe tener una buena landing?
- Un título que repita la promesa del anuncio.
- Un solo llamado a la acción, repetido en la página.
- Beneficios claros, no solo características.
- Prueba social: reseñas, logos de clientes, fotos reales.
- Respuestas a las objeciones típicas.
- Carga rápida en el celular.
La velocidad pesa mucho en tráfico pagado: si la página tarda, pagas el clic y pierdes la visita. Google publica los umbrales de Core Web Vitals como referencia.
¿Pueden convivir?
Sí, y es lo habitual: el sitio web trabaja el posicionamiento y la confianza a largo plazo, y las landings sirven a campañas concretas. Las landings de campaña pueden quedar fuera de Google con noindex si duplican contenido del sitio, para no competir con tus páginas de servicio.
¿Por dónde empezar con poco presupuesto?
Si vas a pautar ya, empieza con una landing bien hecha. Si no vas a pautar, empieza con un sitio sencillo de pocas páginas: inicio, servicios, contacto y una guía útil. Lo importante es que lo que publiques responda lo que el cliente necesita saber. Mira ¿necesito web si vendo por Instagram?.
Preguntas frecuentes
¿Una landing posiciona en Google?
Puede, pero al ser una sola página cubre pocas búsquedas.
¿Puedo hacer la landing dentro de mi sitio?
Sí, como una página más; es lo más práctico.
¿Cuántas landings necesito?
Una por oferta o campaña distinta.
¿La landing debe tener menú?
Mejor sin menú o con uno mínimo, para no distraer del objetivo.