¿Qué dice Google?
En su introducción a los datos estructurados, Google explica que los usa para entender el contenido y para mostrar resultados enriquecidos cuando el marcado cumple sus requisitos. Sus políticas generales piden que el marcado refleje el contenido visible de la página y prohíben marcar información engañosa.
Los que más le sirven a una pyme
- Organization o LocalBusiness: nombre, logo, contacto, dirección y perfiles sociales.
- Product con Offer: precio, moneda y disponibilidad en tiendas.
- Article o BlogPosting: autor, fecha de publicación y actualización.
- BreadcrumbList: la ruta de la página dentro del sitio.
- Event y VideoObject si publicas eventos o videos.
Lo que ya no da resultados enriquecidos
Google retiró varios resultados enriquecidos en los últimos años: HowTo, varios tipos en 2025 y las preguntas frecuentes (FAQ) en 2026. El marcado sigue siendo válido y los asistentes de IA pueden leerlo, pero ya no muestra el desplegable de preguntas en Google. No vale la pena invertir en él para ganar clics.
Reglas que no conviene romper
- No marcar reseñas que escribiste tú sobre tu propio negocio.
- No marcar precios o datos que no aparecen en la página.
- Usar el mismo nombre de empresa y el mismo identificador en todo el sitio.
- Fechas con formato completo (año-mes-día y hora con zona horaria).
¿Cómo revisar los tuyos?
Pega la URL en la Prueba de resultados enriquecidos de Google y en el validador de schema.org. Search Console también muestra informes de los tipos que detecta y sus errores. Si tu web es WordPress, plugins como Rank Math o Yoast generan buena parte del marcado; revisa que el nombre de la empresa y el logo estén bien configurados.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados mejoran mi posición?
No directamente; ayudan a que Google entienda la página y a mostrar mejor el resultado.
¿JSON-LD o microdatos?
Google recomienda JSON-LD por ser más fácil de mantener.
¿Sirven para la IA?
Ayudan a describir tu negocio de forma clara; no hay un marcado especial para IA.
¿Debo quitar el FAQPage?
No es necesario si las preguntas son visibles; solo ya no da resultado enriquecido.