Qué debe incluir el brief
- Qué vendes, a quién y en qué zona.
- Tu objetivo concreto: más llamadas, más ventas, más reservas.
- Tus servicios más rentables.
- Quiénes son tus competidores principales.
- Qué has hecho antes en SEO y con qué resultado.
- Tu presupuesto aproximado o rango de inversión.
No hace falta un documento largo; una página bien pensada basta.
Accesos y datos útiles
| Dato | Para qué sirve |
|---|---|
| Search Console | Ver cómo te encuentra la gente hoy |
| GA4 | Entender visitas y conversiones |
| Ficha de Google | Revisar presencia local |
| Historial de cambios | Evitar repetir lo ya hecho |
| Datos de ventas | Relacionar SEO con resultados |
Da accesos con permiso de lectura al inicio y evita compartir contraseñas personales.
Preguntas que debes hacer a cambio
Pide que la propuesta explique qué harán cada mes, cómo reportan, qué dependerá de ti, quién es dueño del contenido y cómo se termina la relación. Desconfía de quien garantice posiciones, como detalla si se puede garantizar la primera página de Google. Revisa también diez preguntas para entrevistar a un consultor SEO.
Cómo comparar propuestas
Pon cada propuesta en una tabla: diagnóstico previo, entregables, frecuencia de reportes, responsables, plazos y condiciones de salida. El precio importa, pero primero entiende qué incluye. De qué depende el costo se explica en de qué depende el costo del SEO para una pyme. Elige a quien haga mejores preguntas, no a quien prometa más.
Un esquema de una página
Título: objetivo del año. Secciones: negocio y público, servicios prioritarios, competencia, historial de SEO, recursos disponibles, presupuesto estimado y criterio de éxito. Escríbelo en lenguaje normal. Si no sabes algo, dilo; una agencia seria te ayudará a definirlo en el diagnóstico en lugar de aprovecharse de la duda.
Añade además quién decide en tu empresa, con qué frecuencia quieres reportes y qué cambios en la web puede hacer el equipo sin consultarte. Esos detalles evitan semanas de espera por permisos que nadie sabía que hacían falta.
En resumen
- Qué debe incluir el brief: Qué vendes, a quién y en qué zona.; Tu objetivo concreto: más llamadas, más ventas, más reservas.
- Accesos y datos útiles: Da accesos con permiso de lectura al inicio y evita compartir contraseñas personales.
- Preguntas que debes hacer a cambio: Pide que la propuesta explique qué harán cada mes, cómo reportan, qué dependerá de ti, quién es dueño del contenido y cómo se termina la relación.
- Cómo comparar propuestas: Pon cada propuesta en una tabla: diagnóstico previo, entregables, frecuencia de reportes, responsables, plazos y condiciones de salida.
Preguntas frecuentes
¿Qué hago si no sé mis objetivos?
Empieza por lo simple: más contactos o más ventas y de qué servicio. El resto se afina en el diagnóstico.
¿Cuántas propuestas comparar?
Dos o tres bien entendidas bastan.
¿Debo pedir un diagnóstico antes de firmar?
Es recomendable. Un diagnóstico previo muestra cómo piensa el proveedor y qué problemas detecta en tu caso.