Los cinco parámetros
| Parámetro | Qué indica | Ejemplo |
|---|---|---|
| utm_source | Dónde está el enlace | instagram, newsletter |
| utm_medium | Tipo de canal | social, email, cpc |
| utm_campaign | Campaña | dia_de_la_madre_2026 |
| utm_content | Variante del anuncio o botón | boton_azul |
| utm_term | Palabra clave (anuncios de búsqueda) | plomero_medellin |
Reglas para no enredarte
- Usa siempre minúsculas y guiones bajos, sin tildes ni espacios.
- Define de antemano una lista de valores permitidos y apúntala en una hoja.
- No uses UTM en enlaces internos de tu propia web: rompen la atribución.
- Acorta el enlace final si lo vas a compartir por mensaje.
Tus UTM no deben afectar el SEO: tu sitio debe usar etiquetas canónicas hacia la URL limpia.
Qué hacer con los datos
Una vez al mes revisa en Analytics qué campañas trajeron visitas y cuáles terminaron en mensaje o llamada. Si una campaña trae muchas visitas y ningún contacto, el problema suele estar en la página de destino, no en el anuncio. Para ordenar la medición completa, revisa qué es Google Analytics y qué debes mirar.
Una hoja de control de campañas
| Campaña | Canal | Enlace con UTM | Contactos | Notas |
|---|---|---|---|---|
| dia_de_la_madre_2026 | (enlace) | |||
| boletin_octubre | (enlace) |
Guarda cada enlace con su UTM en una hoja compartida. Así el equipo usa los mismos nombres y los informes no se llenan de variantes como «Instagram» e «instagram».
En resumen
- Reglas para no enredarte: Usa siempre minúsculas y guiones bajos, sin tildes ni espacios.; Define de antemano una lista de valores permitidos y apúntala en una hoja.
- Qué hacer con los datos: Una vez al mes revisa en Analytics qué campañas trajeron visitas y cuáles terminaron en mensaje o llamada.
- Una hoja de control de campañas: Guarda cada enlace con su UTM en una hoja compartida.
Preguntas frecuentes
¿Debo usar UTM en mis anuncios de Google Ads?
Google Ads tiene etiquetado automático; los UTM manuales se usan sobre todo en otros canales.
¿Se ven los UTM para el cliente?
Sí, forman parte del enlace. Por eso conviene mantenerlos cortos y ordenados.
¿Los UTM reemplazan a Google Analytics?
No: son las etiquetas que Analytics lee para decirte de dónde vino cada visita.
¿Puedo cambiar un UTM después de publicarlo?
Se pueden usar nuevos, pero los datos ya recogidos conservarán el nombre antiguo. Por eso conviene definir la lista antes.