Por qué importan
Google descubre páginas siguiendo enlaces, y entiende de qué trata una página en parte por cómo se enlaza. Su documentación recomienda enlaces rastreables con texto descriptivo, como explica la guía de enlaces para Google. Además, distribuyen visibilidad: una página muy visitada puede pasar tráfico a otra clave.
Reglas de oro
- Usa enlaces normales (etiqueta
aconhref); evita depender de botones o scripts para navegar. - El texto del enlace debe describir el destino («guía de reseñas negativas»), no «haz clic aquí».
- Enlaza desde el texto, donde aporte contexto, no solo desde menús y pies de página.
- Prioriza pocos enlaces útiles frente a decenas irrelevantes en una misma página.
Qué páginas deben recibir más enlaces
Las que generan negocio: servicios, productos, contacto, casos y guías de decisión. Revisa en tu sitio cuántas páginas las enlazan; si una página de servicio solo está en el menú, es una oportunidad perdida. Un buen patrón: cada guía enlaza a su servicio relacionado, y cada servicio enlaza a dos o tres guías de apoyo.
Cómo encontrar páginas huérfanas
Una página huérfana no recibe ningún enlace interno; Google puede tardar en encontrarla y las personas no llegan a ella. Rastrea tu sitio con una herramienta como Screaming Frog (versión gratuita limitada) o revisa el sitemap frente a lo enlazado. Si encuentras páginas útiles sin enlaces, conéctalas; si no sirven, valora fusionarlas o eliminarlas.
Un método de revisión mensual
- Cada vez que publiques, añade tres a cinco enlaces internos hacia y desde páginas relacionadas.
- Una vez al mes, elige tu página de servicio principal y comprueba cuántas páginas la enlazan.
- Corrige los enlaces rotos y las redirecciones innecesarias.
- Revisa que la navegación principal no tenga más enlaces de los que una persona puede procesar.
Errores frecuentes
Enlazar siempre con el mismo texto exacto para todo (parece forzado), crear páginas casi iguales que compiten entre sí (canibalización), esconder enlaces importantes tras scripts, y usar etiquetas «nofollow» en enlaces internos sin motivo. Si buscas ordenar la estructura general, mira autoridad temática con pocos recursos y qué revisar del SEO on-page en cada página.
Un ejemplo práctico (ilustrativo)
Un estudio de arquitectura tiene una página de «remodelación de oficinas» que solo aparece en el menú. Añade enlaces desde tres guías relacionadas con textos descriptivos y desde dos proyectos terminados, y la enlaza a su vez a la página de contacto. Es un escenario hipotético para ilustrar el método, no un caso real ni una promesa de resultados.
Auditoría de enlaces internos en una hora
- Lista tus cinco páginas más importantes para el negocio.
- Cuenta cuántas páginas las enlazan.
- Revisa que el texto del enlace sea descriptivo.
- Busca páginas huérfanas con un rastreo o comparando con el sitemap.
- Corrige enlaces rotos.
- Añade tres a cinco enlaces en cada contenido nuevo.
- Evita menús con cientos de enlaces.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos enlaces internos debo poner por página?
Los que sean útiles; no hay un número fijo. Cuida que el texto no se vuelva una lista de enlaces.
¿Los enlaces del menú cuentan?
Cuentan, pero los enlaces dentro del contenido aportan más contexto.
¿Debo abrir los enlaces en otra pestaña?
Para los internos suele ser mejor la misma pestaña; para fuentes externas, es decisión de experiencia.
¿Qué hago con las páginas huérfanas?
Conéctalas desde páginas relacionadas o, si no tienen valor, elimínalas o fusiónalas.