Antes de lanzar
- Exporta todas las URLs actuales (sitemap, Search Console y un rastreo).
- Marca las que tienen impresiones, clics o enlaces externos: son las que no se pueden perder.
- Arma una tabla de redirecciones: URL vieja → URL nueva más parecida.
- Conserva títulos, textos y encabezados de las páginas que posicionan, o mejóralos sin quitar lo que respondía la búsqueda.
- Prueba la web nueva en un subdominio bloqueado a buscadores.
El día del cambio
Activa las redirecciones 301 (permanentes), no 302. Quita el bloqueo a buscadores de la web nueva (es un error muy común dejar el noindex del entorno de pruebas). Envía el sitemap nuevo en Search Console. Si cambias de dominio, usa la herramienta de cambio de dirección. La guía oficial de Google para mover un sitio con cambios de URL detalla cada paso y recomienda mantener las redirecciones al menos un año.
Las primeras cuatro semanas
- Revisa a diario el informe de Páginas: errores 404 nuevos y páginas con redirección.
- Corrige cualquier URL vieja que dé 404 y tenga equivalente.
- Compara impresiones y clics por página contra el periodo anterior.
- Revisa que formularios, WhatsApp y analítica sigan funcionando.
Es normal ver movimiento en las posiciones las primeras semanas mientras Google procesa los cambios.
Errores que más cuestan
- Redirigir todas las URLs viejas a la página de inicio.
- Borrar artículos del blog que traían visitas.
- Cambiar las URLs «para que se vean más bonitas» sin necesidad.
- Lanzar la web nueva sin analítica instalada.
- Quitar el texto de las páginas de servicio para hacer un diseño «más limpio».
¿Cuándo conviene pedir ayuda?
Si tu web tiene muchas páginas con tráfico, si cambias de plataforma (por ejemplo, de Wix a WordPress) o de dominio, conviene que alguien con experiencia haga el inventario y revise las redirecciones antes de lanzar. Es más barato prevenir que recuperar posiciones perdidas. En ¿WordPress para tu negocio? hablamos de la elección de plataforma.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda Google en procesar una migración?
Varía según el tamaño del sitio; suele llevar semanas.
¿Puedo cambiar de dominio sin perder todo?
Sí, con redirecciones 301 página a página y la herramienta de cambio de dirección.
¿El diseño nuevo afecta el SEO?
Solo si cambian URLs, contenido o velocidad; el aspecto visual por sí solo no.
¿Qué hago si ya perdí posiciones?
Revisa los 404 en Search Console y redirige las URLs viejas que tenían tráfico.